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厨柜加盟之市场份额小 定制家居不需要打“价格战”?

2017/07/14浏览次数:57
2017年注定是厨房行业的大发展,随着各大厨柜加盟厂家成为上市公司,定制行业开始进入资本时代。近日,在谈到“随着众多定制家居企业上市,价格战会不会很快开始”的问题时,美佳厨柜等定制家居企业纷纷表示,目前做得比较好的定制家具企业在行业里的份额也还很小,行业还没有到需要价格战的阶段。

资本角逐激烈行业竞争加剧

随着消费者个性化需求增长和物质水平的提升,近年定制家居市场接受度逐年提升,需求量持续增长。

如今,依靠资本的力量,上市家居企业积极布局大家居,定制行业整体行业资源整合以及竞争洗牌加剧。同时,也有观点认为,随着竞争加剧,市场同质化现象越来越严重,接下来行业内的价格战似乎是不可避免。

以美佳厨柜为例,一向走中高端路线的美佳厨柜近几年改变经营策略,扩大厨柜加盟店,高调推出“799元/平方米”和“899元/平方米”连门带柜的定制衣柜促销套餐,吸引到不少对价格更为敏感的新客户群。

另外,业内也指出,随着企业的上市、技术的进步和扩产能计划的实施,未来将有大量的定制产品投向消费市场,也增加了价格战的风险。

市场份额仍然较小不需要打价格战

不过,定制家居虽然快速增长,但在家居市场的份额仍然较小。

数据显示,成品家居目前仍占我国家居市场70%以上份额,定制家居占的份额还不足20%,而定制家居的这些龙头企业,所占份额则更小。

美佳厨柜家居表示,目前行业还没有到需要价格战的阶段,而且定制行业因为有服务,成本较高,打不起价格战;单纯降低价格,但是前段服务能力跟不上,新增的订单服务不好也容易影响口碑。

美佳厨柜家居也解释了公司推出799等特价套餐的缘由:目的是为了提升品牌的渗透率。

厨柜加盟美佳厨柜指出:现在做低价产品更多的是为了引流,而不是打价格战。目前定制家具行业内还没有到需要价格战的阶段,做得比较好的定制家具企业在行业里的份额也还很小, 目前的竞争主要还是跟成品家具行业和手工打制柜类行业的竞争,同时做得比较好的定制家具企业要不断地提升自己的市场渗透率。

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